Waarom Online branding?

Online branding was vroeger iets waar vooral marketingbureau’s zich zorgen over maakten. Tegenwoordig is, in de huidige deeleconomie, het opbouwen van een personal brand net zo belangrijk als een cv of portfolio.

Volgens Rich Grant, loopbaanadviseur aan de Southern New Hampshire University (SNHU), is online branding:

“Personal branding is de samenvatting van de acties en gedrag die bepalen wie je bent. Het is jij, het hele pakket, van buiten en van binnen. In zekere zin is branding dat wat je uniek maakt en je onderscheidt van anderen.”

“Het is direct afgeleid van de combinatie van jouw kennis, vaardigheden, eigenschappen, kwaliteiten, en persoonlijkheid … Het is alles wat je maakt en wie je bent.”

Een van de redenen om te focussen op je persoonlijke merk is, is dat je er altijd een hebt of je het wilt of niet. In het digitale tijdperk, het is bijna onmogelijk om geen online sporen achter te laten. Je zult altijd aanwezig zijn.

“Als je jezelf niet als merk neerzet, zal iemand anders dankzij de gemakkelijke beschikbaarheid van informatie iets over jou vinden”,

aldus Grant.

De voordelen

Het bouwen van een personal brand is niet iets wat ‘s nachts gebeurt. Het is een langdurig proces en een tijdrovende klus. Grant geeft een aantal voorbeelden waarom het zo belangrijk is:

  • Door het definiëren van je eigen merk heb je controle.
  • Het ontwikkelen van een eigen merk zorgt voor reflectie en zelf-kennis.  Het proces van ‘het vinden van’ en communiceren van je merk wil je zo krachtig mogelijk laten zijn. Hiervoor heb je zelf-kennis nodig. Wat onderscheidt jouw van de de rest?
  • Inconsistenties in hoe je online verschijnt, kunnen je carrière in gevaar brengen. Managers en human resources professionals kunnen het zien als een teken dat je niet dat het volledig eerlijk te zijn over wie je bent.
  • In de huidige arbeidsmarkt, komen hiaten in de werkgelegenheid vaak voor. Personal branding kan je helpen bij het minimaliseren of zelfs wegnemen van hiaten in je carrièrepad.
  • Het werk dat je doet om je personal brand op te bouwen zal je helpen om een ​​reputatie als een expert en leider in je vakgebied op te bouwen. Hierdoor ben je een meer wenselijke kandidaat voor werkgevers.

Je ‘live’ Brand versus je online brand

Denk aan alle mensen die je kent en mee hebt samengewerkt op professioneel gebied. De kans is groot dat je een mening over hen hebt, als professional, goed of slecht, op basis van je interacties met hen hebt gevormd. Maar ook jouw gedragingen zijn deel van je professionele merk.

De manier waarop je handelt

Je acties zijn een deel van je identiteit.

  • Ben je te laat, op tijd of vroeg
  • Heb je een glimlach
  • En veel velangrijker nog, ben je echt goed in wat je doet.

De manier waarop je praat

  • De toon, de snelheid en verbuiging waarmee je praat kan bindend zijn in de perceptie van je publiek.
  • Is je tempo langzaam en weloverwogen of bevat deze snelle en hoge energie.
  • Spreek je met een gerust hart?  Ben je geloofwaardig?

De manier waarop je je kleedt

  • Je kleding is heel persoonlijk. Ben je casual, formeel, flashy of conservatief gekleed?

Je eigen zelfbeeld

Hoe je jezelf waarneemt komt tot uitdrukking in de ondertoon van je gesprek met andere mensen die je tegenkomt.

  • Waar ben je het meest trots op in je leven?
  • Wat waardeer je het meest?
  • Wat zijn je speciale talenten en vaardigheden?

Hoewel soms je gedrag in de online wereld overlappen met real-world acties hebben online uitingen het potentieel om een ​​veel breder effect te hebben, en ze kunnen eeuwig leven op internet.

Je online merk

De manier waarop je online handelt: je online gedrag, geeft aanwijzingen wie je kan zijn als persoon. Denk bijvoorbeeld aan de status van je LinkedIn-profiel, blog of de eerste drie pagina’s van een Google-zoekresultaat van je naam.  Heb je een verhaal te vertellen? Hoe wanneer plaats je berichten?

De manier (en hoe vaak) je online bent: je online stem geeft weer hoe mensen je offline stem horen. Bijvoorbeeld, hoe vaak geef je een status update van je profiel.  Ben je humoristische of omstreden? Ben je je bewust van uw publiek wanneer je een bericht plaatst?

De manier waarop je jezelf presenteert. Dit kan de manier zijn waarop je blog eruit ziet en hoe professioneel je foto’s zijn. Is er een lettertype waar je dol op bent. Zo ja, wat maakt het communiceren zo prettig met jou?  Ook, wat doet de kleuren in je blog?

Building Your Personal Brand in je CV

Een goede plek om te beginnen is door het schrijven van een ‘personal brand statement’ en deze op te nemen in je CV. De personal brand statement is authentiek, bevat je carrière identiteit  en je passie. Wil je meer weten? Ga dan naar Pimp Your Online Profile.

 

cultuur + ondernemen adviseursbijeenkomst

Financiering vinden als kunstenaar via C+O

Als adviseur bij Cultuur + Ondernemen help ik kunstenaars met het verbeteren van hun online aanwezigheid. Inmiddels heb ik verschillende trajecten gedaan waarbij ik kunstenaars advies gaf op het gebied van sociale media, web ontwikkeling en online strategie. Op 10 oktober was ik bij een bijeenkomst van C+O. De middag ging over het ondersteunen van culturele projecten op financieel gebied.

De cultuursector kenmerkt zich door grote diversiteit, maar voor de gehele sector geldt hetzelfde: het werken met gemengde financiering, risicobeheer, toezicht en verantwoording is zwaarder gaan tellen. Organisaties die zich hiervan bewust zijn hanteren de Governance Code Cultuur. De Governance Code Cultuur is een instrument voor goed bestuur en toezicht in de cultuursector.

Voor kunstenaars is het niet altijd even makkelijk of financiering te krijgen. Hoe financier ik mijn project? Welke financieringsbronnen zijn er beschikbaar? Hoe zorg ik voor een goede financieringsstrategie op (midden)lange termijn? Kan ik een beroep doen op (Europese) subsidies? Biedt samenwerking mij (financiële) voordelen? Hoe bereik ik een grotere continuïteit voor mijn organisatie of beroepspraktijk? En: hoe zet ik mijn kwaliteiten hier optimaal voor in? Zijn vragen die veel kunstenaars hebben en waar Cultuur + Ondernemen door middel van adviseurs kan helpen.

Na verschillende praktijkvoorbeelden, waarbij kunstenaars met succes een eigen ondernemersplan hadden opgesteld en daarmee financiering kregen hadden bij de bank, kwam naar voren dat een duurzame impact voorop staat. Het korte termijn denken doorbreken en omzetten naar een lange termijn strategie. Daarnaast kwam aan de orde dat het ontdekken en ontwikkelen van eigen competenties nodig is om het inkomen te verstevigen.

Het doel van Cultuur + Ondernemen is om komend jaar 70 minimaal trajecten op te starten. Meer informatie.

 

 

 

 

Webdesign

Wat is een effectief Webdesign?

Als ondernemer kun je niet meer zonder een website met een passend webdesign. Hiermee ben je voor je doelgroep beter vindbaar. Wil je een verbluffende eerste indruk maken? Dan is het noodzakelijk dat je website er professioneel uitziet. Maar hoe val je op tussen alle concurrenten? Dat doe je met een overtuigend en interactief webdesign.

WordPress – adaptive vs responsive design

WordPress heeft zeer veel verschillende designs waar je uit kunt kiezen. Vaak is een gratis versie al voldoende. Voorbeelden van themes die ik veel gebruik zijn die van Athemes, of het theme Emmet van MotoPress. Dit zijn templates die behalve responsive ook adaptive zijn.  Het verschil tussen adaptive en responsive design, is dat vanuit adaptive webdesign rekening gehouden is met het apparaat (en dus meer alleen het schermformaat bij responsive) waarop de pagina getoond wordt. Een adaptive design kijkt namelijk eerst naar het apparaat alvorens hij het design aanpast en toont aan de hand daarvan de beste versie.

Bij een mooi design horen mooie foto’s. Het beste kun je hiervoor naar een fotograaf gaan maar mocht dit te kostbaar zijn dan kun je ook genoeg materiaal vinden op websites als Pixabay of FreeImages.

Wil je veel tijd en frustratie besparen; laat Honeydew (of een ander webbureau) jouw website maken voor een onvergetelijk resultaat. Honeydew bouwt voor jou een volledige, op maat gemaakte website, waarbij je eigen huisstijl centraal staat.

Meer verkopen met je website?

schermafbeelding-2016-09-29-om-21-31-55Afgelopen week was de documentaire ‘What makes you click’ op TV. Welke vernuftige slimmigheden en andere digitale wetmatigheden maken dat wij onze digitale winkelwagen zo vol mogelijk gooien? Het draait allemaal om de psychologie van ons menselijk brein. Dankzij handige psychologische trucs speel je eenvoudig in op onvermijdbaar menselijk gedrag en maak je de kans op verkoop een stuk groter. Maak slim gebruik van de zes beïnvloedingsprincipes van Cialdini: schaarste, autoriteit, sociale bewijskracht, wederkerigheid, consistentie en sympathie.

Schaarste

Schaarste maakt een belangrijke vorm van competitiedrang in ons los, zonder dat we daar iets aan kunnen doen. Je zorgt er door middel van schaarste op je website daarom eenvoudig voor dat je meer kunt verkopen. Benieuwd hoe je de psychologische truc schaarste effectief kunt inzetten?

Leer van Booking.com en VakantieVeilingen.nl. De hotelwebsite geeft je bijvoorbeeld aan dat er bij hen op de website ‘nog slechts 1 kamer beschikbaar’ is.

Autoriteit

De dokter in z’n witte jas vertrouwen we op z’n woord. Stelt hij twee keer per dag een bepaalde dosering paracetamol voor? Hij heeft ervoor gestudeerd, dus het zal kloppen. We gaan ontzettend makkelijk mee in de aanbevelingen van anderen, wanneer we hen ervaren als een autoriteit. Ons brein is erop ingesteld autoriteit te vertrouwen.

Ben je lid van een branchevereniging of heb je andere onderscheidingen ontvangen? Zet ze in om je bezoekers door middel van autoriteit te verleiden om meer te kopen op je website of makkelijker contact met je op te nemen.

Sociale bewijskracht

Dat wat anderen doen is voor ons belangrijke informatie, wanneer we een keuze moeten maken. We gaan er automatisch vanuit dat anderen een geïnformeerde keuze maken en ons daarmee als het ware aangeven wat we het best kunnen doen. Het heet sociale bewijskracht en het speelt goed in op onze neiging tot kuddegedrag.

Heb je bijvoorbeeld drie verschillende pakketten in de aanbieding? Geef aan dat het middelste pakket (of een ander pakket met de beste marge) het meest gekozen wordt door klanten.

Wederkerigheid

We kunnen onbewust moeilijk nee zeggen tegen iemand die ons wat geeft of die bijvoorbeeld een compliment aan ons uitdeelt. We hebben grote moeite dat zomaar te weerstaan, we zouden liever wat terug willen doen om de balans te herstellen. Uit onderzoek blijkt dat we restaurants meer fooi geven op het moment dat zij je een pepermuntje uitdelen zodra je de rekening krijgt. Het pepermuntje geldt als een kleinigheidje naar jou, een leuk extraatje. We geven enkele procenten meer fooi.

Zorg ervoor dat je wat weggeeft. Dat kan van alles zijn, zoals een gratis e-book met leuke tips, een kortingsbon voor de volgende aankoop of een toegangscode om online andere informatie in te winnen.

Consistentie

We houden er als mensen niet van om terug te komen op onze beslissingen. Ons brein vertelt ons automatisch en onbewust dat we goede keuzes maken, waardoor we daar graag aan willen blijven vasthouden. Zeggen we eenmaal ‘ja’ op een kleine vraag door een verkoper? Dan zijn we daarna eerder geneigd om ‘ja’ te zeggen, wanneer die verkoper ons vraagt waar het hem of haar daadwerkelijk om ging. Hoe je dat zelf kunt gebruiken op je website om meer te verkopen?

Maak de eerste vraag b.v. herken je dit probleem?, zo klein mogelijk, zodat er makkelijk een ‘ja’ op volgt. Daarna heb je de kans om de zogenaamde call-to-action te plaatsen of kun je de aanvrager om meer gegevens vragen. Dankzij consistentie wordt het een stuk lastiger om daar ‘nee’ tegen te zeggen.

Bewaren

Bewaren

Bewaren

Bewaren

Een website is net een huis

Afgelopen woensdag ging de website van Architect in Amsterdam live en realiseerde ik me een website is te vergelijken met een huis. In je huis nodig je bezoekers uit. Als je kijkt naar het ontvangen van bezoekers in je huis, dan zijn 3 aspecten belangrijk:

  1. Een stuk grond waar je huis op gebouwd is.
  2. Een uniek adres zodat je bezoekers weten waar ze naartoe moeten.
  3. Het huis zelf. Je wilt je bezoekers uiteraard een plek aanbieden of op zijn minst een dak boven hun hoofd geven.

Ook voor een website geldt dat wanneer je bezoekers wilt ontvangen, je ook deze 3 aspecten nodig hebt:

  1. een stuk grond voor je website: het hostingpakket (de serverruimte)
  2. een adres: je domeinnaam
  3. het huis zelf: de website.

Het hostingpakket kun je aanvragen bij een hostingprovider. Een stuk grond koop je van een particulier of van de gemeente. De domeinnaam is belangrijk om naar toe te kunnen gaan en gevonden te worden. Een adres in Amsterdam is sneller door meer mensen bereikbaar dan een adres op Schiermonnikoog.

Een huis en je website kun je zelf bouwen of laten bouwen. De architect Florian Eckardt heeft als expertise: zelfbouw, gezond wonen en ontwerpen met hout. De vorm en inhoud van een huis is net zoals bij je website de drager van je boodschap. In het geval van Florian, voorstander van gezond wonen en werken met stadshout, heeft fotograaf Jeroen de Mast foto’s gemaakt in het stadspaviljoen dat hij zelf ontworpen heeft. Zo zijn de pijlers van het huis van Florian verweven in die van zijn website.

 

Florian Eckardt

Bewaren

Bewaren

MailChimp workshop

MailChimp Workshop op vrijdag 6 januari 2017

Wil je klanten aantrekken met je website zodat je meer inkomsten krijgt? Speel zo goed mogelijk in op de behoefte van je abonnees. Hoe doe je dat? Begin met het online helpen van potentiële klanten:

  • start een blog
  • beantwoord een klantvraag.
  • verstuur een nieuwsbrief en bereid je website uit met een MailChimp plug-in en eventueel een pop-up builder.

MailChimp is een gebruiksvriendelijk systeem waarmee je aan, tot 2.000 leden, gratis online nieuwsbrieven kunt versturen. Een account aanmaken is simpel en kan op de website van MailChimp.Via een mailingsprogramma zorg je ervoor dat je website-bezoeker van bezoeker naar abonnee gaat door zich te laten inschrijven voor je nieuwsbrief.

  • Van bezoeker naar abonnee
  • Van abonnee naar fan
  • Van fan naar klant

Wil jij ook inspelen op de behoeften van je abonnees? Vrijdag 6 januari 2017 geef ik een MailChimp training.

Je gaat:

  • zelf een list opstellen
  • een campaign inrichten
  • rapportage bekijken
  • MailChimp koppelen aan je WordPress website

Tijdstip: 13.00 tot 17.00
Bedrag: 250 euro excl. btw

Schrijf je nu in:

Uw naam (verplicht)
Uw email (verplicht)
Straat
Postcode
Woonplaats
Telefoonnummer
Website
Overige opmerkingen

 

Het verschil tussen ‘why’ en ‘what’

Laatst was ik op uitnodiging van ZEO bij Google voor een speciaal seminar voor de B2B markt. Het Google kantoor is aan de Zuidas tussen de banken en bedrijven als AkzoNobel. Het was een presentatie vol interessante cases. Tijdens de bijeenkomst kwam naar voren dat de ‘why’ – het waarom van je bedrijf  nog veel belangrijker is dan de ‘what’ – de producten die je bedrijf verkoopt. Van b2b naar p2p, people to people, noemden ze dit.

Case Viteau

Viteau verkoopt watercoolers voor op  je werk. Na regelmatig geadverteerd te hebben op Facebook: ‘probeer nu 3 maanden gratis onze watercooler’  gingen Google en ZEO in gesprek met de eigenaar. Op de vraag waarom hij water is gaan verkopen kregen ze te horen dat leidingwater vaak veel te veel kalk bevat om echt gezond te zijn. Hij is water gaan verkopen om ‘gezond leven’ te promoten. In plaats van zich te richten op het product, de watercooler, ging ZEO advertenties maken over gezond leven. Daarnaast ging Viteau adverteren en flesjes water uitdelen op marathons en andere runs. Hierdoor werd het gezonde imago versterkt en konden ze een veel grotere doelgroep aanspreken. Ook de website werd aangepast en de slogan ‘voel je goed’ werd toegevoegd aan het logo. Het resultaat was veel meer likes via Facebook en een duidelijk groter bereik doordat meer mensen de berichten gingen delen.

De ‘Why’ van mijn bedrijf

Het ‘waarom’ laat zien waar jij achter staat. Dit maakt jouw bedrijf authentiek en opvallend en daarmee onderscheid je je van de rest. Als ik naar mezelf kijk dan onderscheidt Honeydew zich door websites te bouwen die naast dat ze technisch goed in elkaar zitten, ook interactief, vindhaar en actueel zijn. Mijn ‘why’ is dat ‘het vinden van informatie, voor de verdieping in het leven belangrijk is’. Internet, en de websites die ik bouw, dragen bij aan deze verdieping.

Wat is de overeenkomst tussen een koe en een bezoeker van je website?

Het antwoord op de vraag ‘wat is de overeenkomst tussen een koe en een bezoeker van je website?’ is erg eenvoudig. Zowel koeien als mensen grazen, soms wel uren achter elkaar, opzoek naar iets sappigs, en/of leuks…

In het geval van de mens is dit informatie, en de koe is vooral opzoek naar gras :-). Hoe word je gevonden door deze grazers? Hoe optimaliseer je je website, wat betreft Search Enige Optimalisatie (SEO),  zodanig dat de juiste grazers bij jou komen?

  • maak je website responsive. In middels is meer dan 60% van het bezoek via een smartphone.
  • zorg dat je website snel laadt. Kijk  op bijvoorbeeld een website als Pingdom.
  • optimaliseer titels en meta-omschrijvingen. Een plugin die daarbij helpt is de Yoast plugin.
  • schrijf content. Storytelling is hot. Vertel jouw eigen unieke verhaal. Cor Hospes is een expert op het gebied van storytelling. Lees zijn blog om inspiratie op te doen en de fijne kneepjes onder de knie te krijgen.
  • zorg ervoor dat je lokaal goed vindbaar bent door je aan te melden bij Google. Als je loodgieter bent zoeken mensen op: loodgieter – Amsterdam
  • doe een zoekwoorden analyse. Voorbeelden zijn Moz en Google Zoekwoordenplanning.
workshop online marketing voor kunstenaars

Workshop ‘online marketing voor kunstenaars’ op 6 oktober

Ben je kunstenaar en wil je meer bezoekers naar je tentoonstelling halen, wil je meer bekendheid en meer kunst verkopen? Kom naar de workshop ‘Online marketing voor Kunstenaars’!

Op donderdag 6 oktober geef ik een cursus ‘Online marketing voor kunstenaars’. Je gaat brainstormen over je eigen internetstrategie, die je vervolgens verder uitwerkt met andere kunstenaars en online experts.

Lees hier de reacties van de vorige workshop.

Datum: donderdag 6 oktober
Tijd: 10 uur tot 17 uur
Locatie: Cocasa – Lumierestraat 63, Amsterdam
Maximaal 7 personen (vol=vol)

Voordelen:

  • Persoonlijk advies
  • Creatieve omgeving
  • Direct verbeteren van online aanwezigheid
  • Eigen plan voor komende maanden
  • Gratis follow-up na 3 weken

Agenda:

  • Korte introductie
  • Web 2.0/3.0 – Trends en ontwikkelingen in de kunstwereld
    • Analyse van eigen online aanwezigheid
  • Inleiding verschillende vormen van websites o.a.  WordPress (CMS)
  • Sociale media (YouTube, Twitter, Facebook, Linkedin, Instagram, Pinterest)
  • Versturen van emails naar klanten en geïnteresseerden  (gratis via Mailchimp)
    • Brainstorm hoe verbeter ik mijn online aanwezigheid
  • Je gaat naar huis met een evaluatie + een online plan

 

Kosten: € 95,- 

Uw naam (verplicht)
Uw email (verplicht)
Straat
Postcode
Woonplaats
Telefoonnummer
Website
Voorkeurstaal
NederlandsEngels
Overige opmerkingen